据了解，今年5月份，在中国保健食品行业“正能量行动”暨设立中国保健食品行业服务日发布会活动现场，新华网食品频道观察员王玮发布了题为

　　报告显示，中国保健食品市场是仅次于美国的全球第二大市场，且消费者收入提高、消费观念转变等因素促进市场规模不断扩大。

　　近年来我国对保健食品行业的监管力度持续增强。在2019年“保健”市场乱象百日行动开展后，行业迅速得到规范化发展，呈现出良性、健康的增长趋势。与此同时，互联网时代，消费者需求的转变也促进了行业在产品、宣传、销售等方面的快速迭代，催生保健食品行业变革。

　　报告显示，传统消费者呈现出“看广告不看疗效”“老年群体为主”“热衷线下渠道购买”等特点，而随着消费群体的年轻化，人们更加注重品牌重效果，青睐线上消费方式，也更加接受互联网营销。

　　通过建模、数据打通、“10亿+”商品全网画像和“10亿+”用户全网画像，该报告尝试洞悉消费者的需求变化，获得保健食品的目标客群流量分布。

　　报告显示，保健食品消费者呈现年轻化趋势，39%的消费者年龄分布在25-40岁。总的来看，消费者主要需求是功效、疾病预防和膳食补充，其中19-25岁的用户主要目标是美白排毒、增肌减脂，31-40岁的用户主要目标是抗衰冻龄、护肝养胃。

　　属牛的今年多大

　　从消费者收入分析来看，保健食品消费者近八成是中高收入人群，这类人群对保健养生的意识较强，且对保健食品的认可度较高。

　　报告还发现，男性消费者主要以明目减压、运动营养为目的，且个人消费者较多，女性消费者则更偏向于零食形态的产品，如酵素果冻、褪黑素软糖等，同时女性消费者对美容抗衰、传统滋补品较为青睐，家庭消费较多。

　　从地域分布来看，我国一线、新一线以及二线城市所在省份的人群均有较强的保健养生意识，保健食品消费已趋于大众化，消费比例较高；其余地区保健食品市场尚有较大发展空间，保健意识待提高。

　　通过对消费者观念的调查可以看出，保健食品使用场景正在逐渐日常化，产品形态零食化、轻量化，固体饮料、代餐奶昔、酵素果冻、蛋白棒、软糖、褪黑素喷雾等成为市场上受欢迎的产品类型。

　　随着产品形态和需求的变化，消费者对保健食品的了解和获取渠道也发生了改变。目前，线上销售渠道逐渐升温，淘宝等大型电商平台、小红书等社区平台、抖音等短视频平台、微信微商小程序等成为主要的电商渠道，抖音短视频和Keep成为大家获取保健食品信息的主要方式。

　　总的来说，“保健”市场乱象百日行动推动了保健食品规范化进程，行业整体进入良性发展，人们的消费观念也产生了变化。

　　随着年轻消费群体的崛起，养生人群对产品的需求有了明显的变化和特点，保健食品整逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充和新生活方式的必选品，呈现出“年轻化”“零食化”“轻量化”的发展趋势。

　　随着对保健品消费趋势的了解，保健企业能够很好的掌握消费者的消费需求，市场需求发展，既满足了消费者的需求，又了保健企业的收益。

　　参加展会是了解行业和熟悉行业最快速的方式。中国国际健康产业博览会就是一个不错的选择，作为行业的老牌优质展会，在这里，你可以发现市场的变化，掌握市场营销变化和发展的趋势，把握营销规律，在促进行业健康发展的同时，实现自身在新下的更大发展。2022年5月6-8日，第30届 中国国际健康产业博览会在·中国国际展览中心（朝阳馆） 隆重举办，届时，与您不见不散！